隨州日報(bào)全媒記者 陳云
隨州是炎帝神農(nóng)故里。世界華人炎帝故里尋根節(jié)是湖北省唯一的國家級祭祀大典，已連續(xù)在隨成功舉辦14年。省第十二次黨代會報(bào)告提出“提升世界華人炎帝故里尋根節(jié)等的影響力”，為隨州持續(xù)辦好尋根節(jié)增強(qiáng)了底氣、指明了方向。如何進(jìn)一步擦亮這塊金字招牌？6月21日，隨州日報(bào)全媒記者專訪了市炎黃文化研究會、市委宣傳部、市文旅局、炎帝故里景區(qū)負(fù)責(zé)同志，探討提升尋根節(jié)影響力的路徑。
市炎黃文化研究會會長嚴(yán)新國：千百年來，隨州素有祭祀炎帝神農(nóng)的習(xí)俗。新中國成立以來，民間祭祀從未間斷。1991年官方開始舉行炎帝神農(nóng)生辰紀(jì)念活動(dòng)，2009年開始舉辦世界華人炎帝故里尋根節(jié)。尋根節(jié)拜祖大典氣勢恢宏、莊嚴(yán)肅穆，但與外地同類活動(dòng)相比還有一定差距。我們要立足高起點(diǎn)，辦出新特色。
要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，線上線下相結(jié)合辦節(jié)方面，線下的嘉賓邀請要更注重廣泛性和代表性；線上要充分利用新媒體，努力擴(kuò)大覆蓋面和影響力。要突出祭祀主題活動(dòng)，既展現(xiàn)國家級祭祀大典的莊重大氣，也要注重融入并彰顯隨州文化元素。要通過舉辦高端論壇、進(jìn)行線上線下互動(dòng)、利用媒體宣傳等，加強(qiáng)炎帝神農(nóng)文化研究新成果的宣傳和交流。要借助尋根節(jié)平臺，開展多形式的宣傳推介，不斷提高隨州城市的知名度。
市委宣傳部副部長袁緒軍：世界華人炎帝故里尋根節(jié)已成為凝聚海內(nèi)外華人民族情感的重要紐帶、在全球華人中具有廣泛影響力的節(jié)慶品牌和文化品牌。辦好尋根節(jié)，建設(shè)世界華人謁祖圣地，是深入貫徹落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想的實(shí)際行動(dòng)，是進(jìn)一步堅(jiān)定文化自信、增強(qiáng)文化軟實(shí)力的重要舉措，對弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、筑牢中華民族共同體意識、促進(jìn)海峽兩岸和華人華僑交流、展示湖北良好形象具有重要意義。
辦好尋根節(jié)，放大辦節(jié)效應(yīng)，提升尋根節(jié)影響力，必須創(chuàng)新辦節(jié)方式，采取線上線下相結(jié)合、傳統(tǒng)儀程和現(xiàn)代呈現(xiàn)相統(tǒng)一的方式，實(shí)現(xiàn)辦節(jié)效果的新突破；必須堅(jiān)持文化定位，著力呈現(xiàn)文化內(nèi)涵，升級大典儀程，增強(qiáng)現(xiàn)場感，展現(xiàn)炎帝文化、曾隨文化的魅力，打造國家級祭祀典范，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展；必須把辦節(jié)和隨州的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市品牌宣傳結(jié)合起來，在辦節(jié)中宣傳推介隨州特色產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提高城市的知名度、美譽(yù)度，把辦節(jié)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢。
市文旅局負(fù)責(zé)人：持續(xù)提升尋根節(jié)的影響力，可以從以下幾個(gè)方面著力——
提升“三感”。悠悠華夏文明史，烈山腳下是源頭。要提升全民對炎帝誕生于隨州的認(rèn)同感，提升世界華人對炎帝故里的歸屬感，同時(shí)通過炎帝故里和神農(nóng)部落等神農(nóng)系列景區(qū)聯(lián)動(dòng)，提升到隨游客對炎帝功績和炎帝景區(qū)的體驗(yàn)感。
激活“三群”。提升尋根節(jié)的影響力在于破圈，要破圈則必須分層激活。要激活隨州本市的帶動(dòng)群，形成隨州人人會講炎帝故事、人人歌頌始祖功績的氛圍與環(huán)境；激活國內(nèi)的炎黃子孫群，使他們愿意主動(dòng)來隨尋根謁祖、祈福家國；激活國際世界華人群，通過邀請讓他們來隨瞻仰炎帝，回去后宣講神農(nóng)，帶客來共拜始祖。
聯(lián)動(dòng)“三業(yè)”。打神農(nóng)牌，聯(lián)動(dòng)農(nóng)業(yè)，著力推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)港建設(shè)；打文化牌，聯(lián)動(dòng)旅游業(yè)，把炎帝相關(guān)景區(qū)串進(jìn)重點(diǎn)精品線路納入?yún)^(qū)域推介；打衍生牌，聯(lián)動(dòng)衍生業(yè)，如以房車為主的專汽、以帳篷為主的露營產(chǎn)品等。
實(shí)現(xiàn)“三活”。讓文化活起來，打造接地氣的神農(nóng)系列“下神壇”的活動(dòng)和產(chǎn)品；讓全域活起來，推進(jìn)文旅消費(fèi)提檔升級，激活文旅市場；讓經(jīng)濟(jì)活起來，輸出炎帝品牌助力招商引資，文化搭臺經(jīng)貿(mào)唱戲。針對文旅六要素組建大聯(lián)盟，實(shí)行大保障，推動(dòng)大聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展和尋根節(jié)影響力提升的大跨越。
炎帝故里景區(qū)黨工委書記廖志文：炎帝故里景區(qū)將進(jìn)一步強(qiáng)化“主旋律、主陣地、主渠道、主平臺”使命擔(dān)當(dāng)，奮力擦亮炎帝文化名片，做強(qiáng)炎帝文化品牌。
深挖炎帝文化內(nèi)涵，彰顯文化源頭引領(lǐng)力。炎帝文化是中華文明之源，深入挖掘研究炎帝文化、曾隨文化等的精神內(nèi)涵，充分展現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的歷史價(jià)值、文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、技術(shù)價(jià)值和時(shí)代價(jià)值，講好文化故事，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品，不斷提升炎帝神農(nóng)和曾隨等文化名片的知名度和影響力。
完善功能配套，筑牢炎黃子孫精神高地。圍繞炎帝文化，策劃建設(shè)炎帝文化展覽館、炎帝八大功績園、中草藥園、非遺十二作坊等文化項(xiàng)目，增強(qiáng)景區(qū)項(xiàng)目體驗(yàn)參與程度。立足炎帝在農(nóng)耕、醫(yī)藥等方面的功績，發(fā)展農(nóng)業(yè)、中醫(yī)藥、大健康等產(chǎn)業(yè)。
做強(qiáng)宣傳營銷，壯大謁祖圣地主陣地。提升景區(qū)人文氣質(zhì)，增強(qiáng)文化韻味；利用新興媒體，擴(kuò)大宣傳效果；借助融資平臺，加快探索市場化運(yùn)營模式，多方引進(jìn)專業(yè)市場力量參與景區(qū)運(yùn)營管理。
