遠(yuǎn)山如黛，峽江如練。
當(dāng)初夏的江風(fēng)吹過西陵峽，宜昌三峽迎來了旅游旺季，也迎來了三峽文旅集團(tuán)組建一周年。
去年今天，市委、市政府決定組建三峽文旅集團(tuán)并提級(jí)管理，一年過去，為何要組建三峽文旅集團(tuán)？它又肩負(fù)著怎樣的使命？這家市屬重點(diǎn)國企發(fā)展如何？
白龍崗紀(jì)事帶你了解三峽文旅集團(tuán)的一年變遷。
6月10日，遼寧沈陽游客呂娜一早登上了“長江三峽 5號(hào)”游輪。
8時(shí)30分，游輪溯江而上，開啟了“兩壩一峽”之旅。
呂娜閑適地坐在三層卡座，一邊品嘗著宜紅茶和橙子酥，一邊欣賞著窗外城市風(fēng)景掠過天際線。
船行碧波江上，她時(shí)而體驗(yàn)舞蹈演員帶來的土家風(fēng)情，時(shí)而驚嘆“水漲船高”的神奇魅力，時(shí)而欣賞三游洞陳毅“三峽天下壯，請(qǐng)君乘船游”摩崖石刻，時(shí)而感受西陵峽的鬼斧神工。
呂娜說：“‘兩壩一峽’既能感受到過船閘獨(dú)特體驗(yàn)，又能欣賞三峽風(fēng)光和三峽大壩，這種旅游體驗(yàn)在全國只此一家，游輪的環(huán)境和體驗(yàn)都很棒，我很喜歡。”
作為一名從珠江到日喀則，從黃浦江到馬來西亞游玩過眾多城市的旅游達(dá)人，她在社交媒體對(duì)宜昌和“兩壩一峽”發(fā)出了“乘興而來，盡興而歸”的贊美。
數(shù)據(jù)顯示，“兩壩一峽”去年接待國內(nèi)外游客186.73萬人，不僅是宜昌旅游的靚麗名片，更是火爆全國文旅市場(chǎng)的拳頭產(chǎn)品。在剛剛閉幕的第十四屆邁點(diǎn)品牌發(fā)展大會(huì)上，三峽旅游集團(tuán)更是憑借卓越的品牌影響力與綜合實(shí)力入選“2024年度文旅集團(tuán)MBI百強(qiáng)品牌”。
“兩壩一峽”僅是三峽文旅集團(tuán)產(chǎn)品矩陣一隅，集團(tuán)旗下一大批產(chǎn)品得到市場(chǎng)認(rèn)可，經(jīng)營口碑雙收——
三峽車溪夜游產(chǎn)品《夢(mèng)回車溪》自2021年首演以來累計(jì)接待游客超100萬人次，今年再創(chuàng)新，圍繞沉浸式體驗(yàn)與文化共鳴，打造2.0版《夢(mèng)回車溪》，迅速成為宜荊荊都市圈人氣夜游項(xiàng)目，多次亮相央視。
夷陵飯店重裝升級(jí)，開業(yè)一年來，開拓省內(nèi)外高端研學(xué)市場(chǎng)，入住率上升25%，人均消費(fèi)上浮30%，僅半年時(shí)間就超越了過去一年的營收。
全國首發(fā)以楚文化為核心的“楚風(fēng)號(hào)夜秀”游輪演藝產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“行游三峽”與“楚文化體驗(yàn)”的深度融合。
打造留光·宜昌城市數(shù)字記憶館，以光影科技回溯宜昌城市的發(fā)展軌跡，成為宜昌 CITY WALK 的關(guān)鍵地標(biāo)，更是宜昌文化傳播的新陣地。
遠(yuǎn)安丹霞仙谷依托湖北省最大、最典型的丹霞地貌景觀，打造親子度假、療休康養(yǎng)新選擇。
如今，三峽文旅集團(tuán)已發(fā)展成為囊括“車船港站社景店館營”的文旅全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展業(yè)態(tài)。不僅涵蓋上市公司三峽旅游、宜昌桃花嶺飯店、湖北峽州集團(tuán)等12家子公司，擁有6家旅行社、7家旅游景區(qū)、8家旅游港站、14家酒店、35艘內(nèi)河游輪、1281輛旅游車，更通過聚焦主責(zé)主業(yè)，以“文旅+”“+文旅”，推動(dòng)旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)介_發(fā)，構(gòu)建起1（上市公司游輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系）+2（酒店和景區(qū)產(chǎn)業(yè)）+N（旅行服務(wù)、文化傳媒、汽車銷售、商務(wù)休閑等業(yè)態(tài)）的發(fā)展新格局。
一艘游輪爆火出圈，映照強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)矩陣崛起。
城市競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展，文旅首“卷”其中。
宜昌具有豐富的旅游資源，坐擁4個(gè)5A級(jí)景區(qū)，72個(gè)A級(jí)景區(qū)，5A級(jí)景區(qū)數(shù)量全省第一，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚。
宜昌旅游發(fā)展在全省、全國有影響、有位次的同時(shí)，依然面臨著兩大難題：
一是，距離建設(shè)世界知名文化旅游目的地仍有差距。
二是，城市旅游空心化亟待填補(bǔ)。
從省域?qū)用婵础∥⑹≌劢辜涌旖ǔ芍c(diǎn)，賦予宜昌“三個(gè)重要”新使命和“六個(gè)奮勇爭(zhēng)先”新要求。在湖北“建成支點(diǎn)、走在前列”的戰(zhàn)略藍(lán)圖中，支持宜昌加快建設(shè)世界知名文化旅游目的地，為全省加快建成支點(diǎn)提供宜昌發(fā)展支撐、為世界展示美麗長江彰顯宜昌作為、為中部地區(qū)崛起注入宜昌強(qiáng)勁動(dòng)能。
從市域?qū)用婵础形瘜⑽穆卯a(chǎn)業(yè)列為宜昌“3+2”主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，明確“建設(shè)世界知名文化旅游目的地”戰(zhàn)略目標(biāo)；組建市建設(shè)世界知名文化旅游目的地指揮部，高位推動(dòng)建設(shè)世界知名文化旅游目的地各項(xiàng)工作落實(shí)落地；三峽旅游新區(qū)管委會(huì)、市文旅局、三峽文旅集團(tuán)“三駕馬車”并駕齊驅(qū)，協(xié)同作戰(zhàn)。三峽文旅集團(tuán)提級(jí)管理后，資源整合能力、融資能力顯著增強(qiáng)。
三峽大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院執(zhí)行院長趙旭認(rèn)為，除開政策和行政層面，宜昌打造更大的旅游目的地和解決城市旅游空心化兩大難題，急需一個(gè)強(qiáng)有力帶動(dòng)示范效應(yīng)的市場(chǎng)主體。
在此背景下，組建三峽文旅集團(tuán)并提級(jí)管理，其戰(zhàn)略深意豁然——就是要肩負(fù)起解決兩大難題的歷史使命。
據(jù)了解，組建三峽文旅集團(tuán)并提級(jí)管理將帶來三方面改變：
首先，有助于做大做強(qiáng)宜昌文旅產(chǎn)業(yè)。從更高層面、更大范圍推動(dòng)文旅企業(yè)聚焦主業(yè)、做大做強(qiáng)，以龍頭企業(yè)為牽引，帶動(dòng)全市文旅資源系統(tǒng)整合、優(yōu)化重塑，進(jìn)而推動(dòng)宜昌文旅突破性發(fā)展，不斷提升文旅產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度。
其次，有助于打造行業(yè)龍頭企業(yè)。三峽文旅集團(tuán)是市委著眼于建設(shè)世界知名文化旅游目的地和全市國有企業(yè)改革發(fā)展大局，圍繞提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)國有資本布局優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，布局在文旅行業(yè)的王牌。
第三，有助于企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。提級(jí)賦能、減少層級(jí)，將強(qiáng)化市場(chǎng)主體地位以及市場(chǎng)化決策度，按照市場(chǎng)化要求和定位，推動(dòng)企業(yè)把投入產(chǎn)出比、實(shí)際貢獻(xiàn)率放在第一位，不斷提升企業(yè)現(xiàn)代化管理水平。
一次提級(jí)管理，蘊(yùn)含做強(qiáng)做大產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在邏輯。
干事創(chuàng)業(yè)，只爭(zhēng)朝夕。
面對(duì)市委、市政府交付的重大使命，肩負(fù)著宜昌人民的期望，一年來，三峽文旅披星戴月、加壓奮進(jìn)，克難攻堅(jiān)，闊步向前。
建設(shè)世界知名文化旅游目的地方面：
長江游輪航線上，和悅號(hào)、和諧號(hào)新能源游輪雙艦齊發(fā)，遠(yuǎn)影號(hào)游艇乘風(fēng)破浪，長江之戀雙體船再下金陵。兩壩一峽和南京濱江游入選國內(nèi)水路旅游客運(yùn)精品航線。“創(chuàng)新運(yùn)游融合旅客聯(lián)程運(yùn)輸服務(wù)新模式”入選全國典型案例，809微度假小鎮(zhèn)獲全國首批“工業(yè)強(qiáng)國少年行”研學(xué)機(jī)構(gòu)，均是湖北唯一。
更有宏圖徐徐展開——
西陵峽口片區(qū)景區(qū)資源進(jìn)一步整合，打造國家級(jí)旅游度假區(qū)；
4艘長江三峽省際度假型游輪蓄勢(shì)待發(fā)，將營運(yùn)宜渝航線旅游產(chǎn)品，布局“一江兩山”市場(chǎng)；
長江三峽游輪中心匯聚國際游輪碼頭、三峽旅游廣場(chǎng)和濱水生態(tài)灣區(qū)，打造旅、住、游、購、娛、玩等多業(yè)態(tài)濱水文商旅綜合體；
長江•西壩旅游島圍繞“數(shù)字科技+文化藝術(shù)+休閑游憩”復(fù)合型文化消費(fèi)場(chǎng)景，打造世界級(jí)城市濱水文化地標(biāo)。
……
這些項(xiàng)目的布局，正為宜昌朝著世界知名文化旅游目的地邁進(jìn)提供支撐。
填補(bǔ)城市旅游空心化方面：
參與宜昌銀基國際旅游度假區(qū)建設(shè)，打造城區(qū)新的旅游重點(diǎn)項(xiàng)目；
重裝升級(jí)的西壩不夜城即將亮相，煥新“城市記憶軸，峽江碼頭、壩上人家、時(shí)代芳華、來電街區(qū)”四大街區(qū)；
十里紅賓館加速推進(jìn)，劍指宜昌市首個(gè)高端度假酒店；
峽州賓館即將升級(jí)重建，打造城區(qū)獨(dú)有的園林景觀城市度假酒店；
曹家畈康養(yǎng)文旅小鎮(zhèn)朝著“長江經(jīng)濟(jì)帶上的高品質(zhì)文旅康養(yǎng)小鎮(zhèn)”目標(biāo)加速推進(jìn)；
……
這些舉措，將逐步破解宜昌城市旅游空心化的難題。
一組組項(xiàng)目“日夜兼程”的背后，映照著三峽文旅集團(tuán)奮進(jìn)的足跡。
項(xiàng)目快馬加鞭、業(yè)態(tài)熱辣滾燙，源于三峽文旅集團(tuán)市場(chǎng)化改革的深入推進(jìn)。
一年來，集團(tuán)以市場(chǎng)化為導(dǎo)向，深入實(shí)施國企改革，成效斐然：
整合成立12家直管子公司，提級(jí)管理旅行服務(wù)公司和桃花嶺酒管公司。
旅行服務(wù)公司整合文旅資源，構(gòu)建內(nèi)部高效協(xié)同、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的一體化運(yùn)營服務(wù)體系。赴張家界、成都等10個(gè)國內(nèi)重點(diǎn)客源地及德國、西班牙、泰國、越南等境外市場(chǎng)推介；
與中國航空、攜程集團(tuán)、蔚來汽車、蘿卜快跑、三峽機(jī)場(chǎng)合作，推出航旅聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品；上線兩壩一峽聯(lián)盟“一區(qū)通票”、全市首推“一票多日”，聯(lián)合張家界推出“一票通達(dá)”專線，孵化“金牌導(dǎo)游向俊”“紅油小包團(tuán)”兩大IP，提升品牌影響。承辦“和美與共·來電宜昌”百家黨媒看三峽活動(dòng)，全國130家媒體集中推介，曝光100萬+；聯(lián)動(dòng)三峽融媒體中心發(fā)布英文宣傳視頻，海外平臺(tái)播放量突破138萬。
桃花嶺酒管公司依托桃花嶺飯店的管理沉淀和雄厚的人才儲(chǔ)備，主營“桃花嶺”品牌輸出、酒店托管等業(yè)務(wù)，已成功管理湖北、四川、云南等地各類型酒店200多家，先后簽約運(yùn)營宜昌首航國際大酒店、遠(yuǎn)安桃花嶺雙泉酒店、長陽城發(fā)桃花嶺酒店項(xiàng)目，讓“桃花”開得更盛。
更有“人才強(qiáng)企”匯聚內(nèi)生動(dòng)力。深入開展校企合作，堅(jiān)持開展“火鳳”“領(lǐng)航”“新旅”三大訓(xùn)練營，做實(shí)青年人才和酒店專業(yè)人才兩大培養(yǎng)基地，計(jì)劃3年內(nèi)輸送100名以上高素質(zhì)管理和服務(wù)人才；實(shí)施“走出去、引進(jìn)來”計(jì)劃，在實(shí)戰(zhàn)中錘煉人才。
2024年，三峽文旅集團(tuán)游客接待量721萬人次，綜合收入25.57億元。實(shí)現(xiàn)三峽文旅控股集團(tuán)AA+主體信用評(píng)級(jí)，文旅行業(yè)影響力不斷擴(kuò)大，企業(yè)的綜合實(shí)力顯著增強(qiáng)。
未來，三峽文旅集團(tuán)統(tǒng)籌謀劃好優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目和企業(yè)發(fā)展，朝著1年有突破，2年出形象，3年成規(guī)模的目標(biāo)不懈努力，堅(jiān)決扛起全市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展重任，答好宜昌文旅答卷。
