短短兩個月內三場大型演唱會吸引觀眾10萬人次，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”出臺一系列優惠政策，演唱會成為“行走的GDP”激發文旅消費的巨大潛能；《國色芳華》《錦繡芳華》《長安的荔枝》，7個月內3部取景襄陽的大制作影視劇相繼與觀眾見面，文旅熱伴隨影視熱一路狂飆。
以襄陽為重要起點串聯鄂西的深度游產品推出，圍繞跨境游展開的文旅推介、座談合作喜結碩果，深度游、跨境游蓬勃發展。
盤活資源，緊盯項目建設，全省首個IP主題海洋探索館建成開放，陳老巷歷史文化街區保護提升與更新改造項目加速推進，迸發勃勃生機……襄陽市文化和旅游局錨定建設國內外知名的旅游目的地這一目標，以奮斗姿態拼搏進取，描繪文旅融合高質量發展新畫卷。
這是演唱會點燃文旅消費熱潮的生動實踐。“夢響中國·音樂盛典（襄陽站）”群星演唱會、鄧紫棋《I AM GLORIA》世界巡回演唱會襄陽站相繼舉行，兩個月內三場大型演唱會共吸引觀眾10萬人次。
操著南北口音的歌迷“為一場演唱會奔赴一座城”，襄陽市文化和旅游局與城區政府、兄弟單位聯動，攪熱文旅、交通、住宿、餐飲等消費，將演唱會的人氣流量轉變為推動文旅產業發展的消費增量。
鄧紫棋演唱會現場 全媒體記者李天一 攝
“跟著演唱會游襄陽”成為年輕人競相追捧的打卡方式。鄧紫棋《I AM GLORIA》世界巡回演唱會襄陽站開唱，襄陽市文化和旅游局攜手38家景區推出優惠活動。熱門的奇幻谷，歌迷憑演唱會票根購景區門票享半價優惠。演唱會期間，襄陽近100家酒店面向演唱會觀眾推出住宿優惠活動；在檢票必經的襄陽奧體中心西廣場，設置特色市集，匯聚非遺傳承、文創手作、特色美食等81個主題攤位，吸引眾多年輕人打卡消費；繪著卡通圖案、寫有經典歌詞、裝飾彩色燈串的“棋士巴士”載著歌迷在體育場、夜市、購物中心穿梭往來……
鄧紫棋兩場演唱會共吸引6.4萬人次現場觀看，按照演唱會平均1∶4.8的經濟帶動作用估算，為襄陽市餐飲、住宿、商業、交通、旅游等行業帶來直接經濟收入約2.5億元。
“夢響中國·音樂盛典（襄陽站）”群星演唱會結束后，中央廣播電視總臺文藝節目中心在其官方微信公眾號“央視文藝”發文：“本次活動激活了襄陽線上、線下的多重消費場景，酒店、餐飲、景區、交通等消費數據大幅提升，綜合消費破億元。”
這是熒屏記錄下的襄陽榮耀。7月18日，電影《長安的荔枝》全國上映。上映5天，票房突破2.65億元。在視頻號、抖音號上，和電影有關的片段、主角李善德的金句以及片尾曲被剪輯成各種短視頻，吸引了眾多網友轉發、點贊。
電影《長安的荔枝》宣傳片
襄陽重要的影視基地——唐城，成為貫穿電影開篇、結尾的一條敘事線。故事在恢宏的大唐氣象中展開，鏡頭一一掃過唐城的明德門、朱雀廊、宣政殿，以及摩肩接踵的東市、西市……一派盛世繁華景象躍入眼簾。當李善德歷經千難萬險，懷揣轉運荔枝的良策再次回到長安，唐城的皇宮、環殿、青龍寺，見證了他遭受的冷眼和陷入陰謀旋渦后的絕地反抗。影片最后，唐城的凱旋樓在一片火光中飄搖，預示著安史之亂爆發……
今年，襄陽影視熱呈現井噴之勢：電視劇《國色芳華》《錦繡芳華》接連引爆黃金檔，電影《長安的荔枝》上映后票房一路走高，實現了口碑和票房的雙贏。襄陽的影視流量正加速轉化為旅游增量。
作為電影《長安的荔枝》的取景地，唐城順勢推出“荔行天寶，通關文牒”集章新玩法，努力將影視流量變為游客增量。襄陽市文化和旅游局推出長達半個月的看電影享景區專屬優惠，28家文旅企業集體送上特惠禮包。游客持《長安的荔枝》電影票根，不僅可享受唐城門票免費或打折優惠，還可在觀展觀演、互動體驗、購物消費等多重環節享受優惠。
這是深化區域聯動的新突破。6月14日，從上海來的夏季首發團抵達襄陽，近100名游客在古隆中景區開啟了串聯襄陽、荊門、宜昌、神農架四地暢游八日的深度之旅。
上海游客“阿鳳”和13名老同學一起報名參團，襄陽宜人的風光給她留下了深刻印象，“我是第一次來襄陽，之前對這座城市的了解來自三國故事。這次終于有機會走進襄陽，感受這里深厚的歷史文化底蘊。”上海游客“明志”則忙著用手機記錄襄陽美景，“退休后時間非常充裕，更傾向參加這樣的深度旅游。”
從上海來的夏季首發旅行團抵達襄陽 圖片來源：襄陽文化旅游
大眾旅游時代，游客出游呈現多元化、個性化特點，市文化和旅游局指導本地文旅企業優化產品，提升服務，做大增量。
NPC大熊貓送上歡迎儀式，專屬攝影師提供免費拍照服務，人手一份研學大禮包……2025“襄陽好風日”研學專列給襄陽市東風中學（小學部）廣大師生留下了深刻的印象。該專列成功首發得益于部門聯手——鐵路部門有專列服務，學生有研學需求，襄陽市文化和旅游局攜手武漢鐵路局襄陽車站，精準對接供需，促成“鐵路+旅游+研學”落地開花。
“跟著射雕春游襄陽”泰國旅游團在襄陽 全媒體記者楊東 攝
與此同時，以跨境旅游、區域聯動為主題的文旅推介、文旅座談密集啟動。1月16日，第30屆泰國國際旅游展，襄陽市文化和旅游局組團參展并與當地12家重點旅行社座談交流。其中，湖北康華國際旅行社與泰國出境旅游協會簽署泰國游客入境游襄陽合作協議。5月19日，“中國旅游日”，襄陽市文化和旅游局、市旅行社協會、湖北嘉程國際旅行社與香港華暢東方澳門中國國旅、泰國四季旅行社就入境旅游深入座談。第39屆香港國際旅游展、2025上海國際旅游交易博覽會等萬眾矚目的國際文旅盛會，襄陽市文化和旅游局組織本地文旅企業參展。文旅推介“走出去”，強強聯手“引客來”。
這是項目驅動的生動實踐。盤活資源，推進項目建設，襄陽繪就文旅發展上行線。
3月29日，由湖北交投襄陽投資公司與海昌海洋公園聯手打造的全省首個IP主題海洋探索館——湖北交投海昌海洋探索館正式開館。場館外形酷似巨型“海洋之心”，內設“生命之源”“人魚劇場”“海獅劇場”三大主題演藝秀場。在亞克力魚缸前美拍，與五彩斑斕的觀賞魚類合影，欣賞人魚表演與古典音樂的完美結合……湖北交投海昌海洋探索館成為假日親子出游、拍照打卡的好去處。
湖北交投海昌海洋探索館
主打冬季泡湯的富春山居旅游區，積極盤活資源，搶抓暑期娛水季，推出童話水寨總動員、西瓜骰子大作戰、星空潑水嘉年華等主題活動，游客在四濺的水花中暢享夏日清涼。
陳老巷歷史文化街區保護提升與更新改造項目加快推進。陳老巷是老樊城商貿繁榮的重要歷史見證，承載著襄陽“南船北馬”商貿重鎮的歷史記憶。陳老巷保護提升與更新改造項目完成后，將涵蓋社區服務、文化演繹、非遺傳承、老字號復興等九大業態，成為集文化展示、旅游休閑、創意產業于一體的綜合性歷史文化街區。
襄陽華僑城煙花秀 圖片來源：華僑城
站在全新的發展坐標上，襄陽依托深厚的歷史文脈，融合現代文旅創新理念，持續深耕“引客入襄”“留客在襄”的全鏈條生態，讓千年古城的歷史底蘊與時代潮流激情碰撞，在建設國內外知名的旅游目的地的征程上奏響激昂澎湃的時代強音！
