三天演唱會(huì)，10余萬歌迷趕赴江城武漢，有效拉動(dòng)周邊旅游綜合消費(fèi)10億余元。 （湖北日報(bào)全媒記者 喻煜 攝）
湖北日報(bào)全媒記者 王理略 喻煜 張競恒 胡祎 戴輝
這個(gè)金秋季，星光閃耀江城。
2025長江文化藝術(shù)季火熱舉行之際，華人青春偶像周杰倫，似乎有意加入這場大合唱。
這是10年之后周杰倫再赴武漢，在9月26日至28日連續(xù)舉辦三場2025“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)，全國歌迷與“周董”一同集體狂歡，追尋青春歲月。
三天演唱會(huì)，場場爆滿。場內(nèi)座無虛席，場外數(shù)千歌迷上演大合唱，熱鬧非凡。
統(tǒng)計(jì)顯示，三天的演唱會(huì)，10余萬全國各地的歌迷奔赴江城武漢，有效拉動(dòng)湖北及武漢的旅游綜合消費(fèi)10億多元。
三天超10億元，這股驚人的消費(fèi)力令人震撼。對這波潑天富貴，省市各部門提前謀劃，積極應(yīng)對，周到服務(wù)，最終有效地實(shí)現(xiàn)了“辦好一場演唱會(huì)，讓你愛上一座城”的乘數(shù)效應(yīng)。
10萬人奔赴江城，省外歌迷占七成
演唱會(huì)背后蘊(yùn)含著巨大的粉絲經(jīng)濟(jì)，日漸成為拉動(dòng)城市文旅消費(fèi)的“強(qiáng)力引擎”。
據(jù)售票平臺(tái)貓眼公司介紹，周杰倫演唱會(huì)從4月開票后，就一票難求，近400萬人爭搶10余萬張門票。最終僅票房收入就突破1.6億元。
“不要你離開，距離隔不開，思念變成海，在窗外進(jìn)不來。”9月26日晚，在武漢體育中心體育場場內(nèi)，絢麗的舞美與經(jīng)典金曲交織，精彩絕倫的視聽盛宴持續(xù)升溫，數(shù)萬歌迷與“周董”齊聲大合唱；
場外，小吃攤包圍了武漢體育中心，煎餃、土豆、煎餅果子、面包、壽司、椰子一應(yīng)俱全。不少歌迷大快朵頤后，也跟著哼唱。
“希望天天都有這樣的演唱會(huì)啊。”賣煎餃的王師傅笑得合不攏嘴，26日下午開始，幾個(gè)小時(shí)就賣了上千元。
與武漢體育中心僅一街之隔的武漢經(jīng)開萬達(dá)廣場，是“杰迷”最近的“補(bǔ)給站”。萬達(dá)廣場上，“周董”巨型愛心氣模空降中庭廣場，吸引許多“杰迷”購物打卡。廣場市場經(jīng)理厲長威說，9月27日一天接待9萬多市民，同比增長55.7%；銷售額近300萬元，同比增長25.58%。
中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)多年數(shù)據(jù)研究表明，演唱會(huì)對消費(fèi)的拉動(dòng)比例可達(dá)1∶4.8，每1元門票支出，可激活4.8元周邊消費(fèi)。明星越知名，越超越地域限制，越吸引外來歌迷，拉動(dòng)比例將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過1∶4.8。“周杰倫是頂級(jí)明星，演唱會(huì)帶動(dòng)外來消費(fèi)能力非同尋常，其‘溢出效應(yīng)’尤為顯著。”行業(yè)人士稱。
26日至27日，湖北日報(bào)全媒記者在武漢體育中心場內(nèi)外采訪時(shí)，碰到大量來自江蘇、上海、北京、廣東等地的歌迷。一位青海的大四女生帶爸爸媽媽跨越1600多公里趕了過來。9月27日，現(xiàn)場一位女歌迷高舉橫幅“跨越7200公里，想聽《我不配》”，女孩激動(dòng)地說：“我在悉尼讀書，特意飛回來看你的演唱會(huì)。”
不少歌迷，選擇自駕游來武漢聽演唱會(huì)。湖北交投京珠運(yùn)營公司統(tǒng)計(jì)，演唱會(huì)三天，離武漢體育中心較近的武漢西收費(fèi)站每天車流量達(dá)1.8萬輛，比平時(shí)增長13%。9月26日，琴臺(tái)收費(fèi)站車流量突破2萬輛，比平時(shí)增長10%。
數(shù)據(jù)顯示，參加演唱會(huì)的10萬多人次中，省外歌迷超過70%，帶動(dòng)旅游、住宿、餐飲、購物、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)綜合收入超10億元。
激活谷子經(jīng)濟(jì)，延長“長尾效應(yīng)”
一場演唱會(huì)，關(guān)系10多萬人的吃、玩、住、行，業(yè)內(nèi)有拉動(dòng)“7倍”GDP的說法。
面對巨大的商機(jī)，省內(nèi)不少部門積極行動(dòng)，搶抓機(jī)遇，拉長“長尾效應(yīng)”。
湖北文旅集團(tuán)積極布局，攜手武漢鐵路公司、武漢天河機(jī)場、武漢火車站綜合辦、漢口站綜管辦、武昌站區(qū)辦、武漢體育中心，共同推出“免費(fèi)接駁巴士+城市深度觀光+票根文旅禮包”三大暖心服務(wù)，歡迎來自全球的歌迷朋友，帶著歌迷共同感受“知音湖北”的熱情與魅力。
9月25日至28日，湖北文旅集團(tuán)組織運(yùn)力，免費(fèi)開通6條“杰迷”定制巴士線路，分別從天河機(jī)場、武漢站、漢口站三大交通樞紐各發(fā)出兩條專線：一條“武漢文旅精華觀光線路”，串聯(lián)黃鶴樓、東湖綠道、省博物館、古琴臺(tái)等知名文化地標(biāo)；另一條“武漢體育中心專線”，直達(dá)演唱會(huì)場館。通過“雙線并行”交通服務(wù)，為全國歌迷們提供“落地即接駁、出站即旅游”的沉浸式文旅新體驗(yàn)。
為了激活谷子經(jīng)濟(jì)，讓“杰迷”消費(fèi)打卡，恒隆廣場、東湖風(fēng)景區(qū)、武漢薈聚、古琴號(hào)主題游輪、武漢體育中心、武昌古城斗級(jí)營、杉杉奧特萊斯和武商夢時(shí)代等多個(gè)商超景點(diǎn)聯(lián)動(dòng)周杰倫官方二次元IP形象“周同學(xué)”版權(quán)方巨星傳奇，共同舉辦“尋找周同學(xué)”活動(dòng)，在地標(biāo)性地點(diǎn)，擺放7座周同學(xué)大娃娃，吸引大批“谷子”們前去消費(fèi)。
武漢杉杉奧萊舉辦周杰倫粉絲音樂會(huì)，“杰迷”持周杰倫演唱會(huì)門票即可領(lǐng)取優(yōu)惠券。公司企劃部負(fù)責(zé)人呂慶文說，9月26日，武漢杉杉奧萊接待市民近12萬人次，銷售額突破1200萬元，比平時(shí)增長25%。
一張小小的票根，成了解鎖多元城市體驗(yàn)的“通關(guān)卡”，讓“觀演流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)留量”。
湖北文旅集團(tuán)特別為“杰迷”推出票根文旅禮包，可憑演唱會(huì)門票免費(fèi)領(lǐng)取大禮包。禮包內(nèi)含集團(tuán)旗下多個(gè)景區(qū)門票及酒店優(yōu)惠、“探秘神武峽·尋跡赤黃紅”精品線路折扣等豐富權(quán)益，“杰迷”可在享受音樂盛典之余，憑票根游荊楚，深度體驗(yàn)湖北自然之秀、人文之美。
“票根經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是一種聯(lián)動(dòng)消費(fèi)模式，能夠推動(dòng)消費(fèi)者從單一消費(fèi)向多次消費(fèi)延展，實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的資源整合與流量變現(xiàn)。實(shí)現(xiàn)‘一生二、二生三、三生萬物’的鏈接效果。”湖北省旅游協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱，湖北已經(jīng)在“票根經(jīng)濟(jì)”上發(fā)力。今年6月通過全國戲曲會(huì)演及許嵩、周華健等演唱會(huì)票根，聯(lián)動(dòng)數(shù)百家商戶開展促消費(fèi)活動(dòng)，吸引近10萬人參與；7月16日，在全國首創(chuàng)推出“湖北有禮”票根服務(wù)平臺(tái)，用戶上傳票根即可生成TRUEPASS消費(fèi)權(quán)益禮包，截至8月底，該平臺(tái)用戶超1.5萬人，帶動(dòng)消費(fèi)近100萬元，王力宏、刀郎演唱會(huì)及世界斯諾克巡回賽等活動(dòng)均已接入平臺(tái)，提供涵蓋黃鶴樓、神農(nóng)架、SKP商場等數(shù)十項(xiàng)權(quán)益。
在每一個(gè)細(xì)節(jié)里，書寫城市溫度
“小朋友別怕，我們帶你去找爸爸媽媽。”9月27日晚7時(shí)，周杰倫武漢演唱會(huì)第二日入場高峰，一名小男孩與父母走散。武漢經(jīng)開區(qū)多方力量聯(lián)動(dòng)查找，很快便聯(lián)系上男孩父親。
在這場暌違10年的音樂盛宴中，省市公安、交管、城管、文旅、消防及武漢體育中心集團(tuán)等多部門密切配合，以精細(xì)化服務(wù)和圓滿完成保障任務(wù)，贏得歌迷由衷稱贊。
為滿足數(shù)萬歌迷的需求，現(xiàn)場除1座固定公廁外，城管部門還增設(shè)了10座移動(dòng)公廁和1座車載公廁，每座都安排專人定時(shí)清掃消毒，確保環(huán)境整潔。為了保障歌迷們能順利趕上演唱會(huì)，武漢經(jīng)開區(qū)350余名警力全程保障。新配發(fā)的20臺(tái)警用摩托車充分發(fā)揮機(jī)動(dòng)優(yōu)勢，快速處置各類突發(fā)情況。
9月28日，周杰倫演唱會(huì)散場后，深夜的漢口站依然燈火通明。為解決歌迷周末“深夜返程難”的實(shí)際問題，國鐵武漢局三天累計(jì)開行漢口前往襄陽東、宜昌東、利川、南京南等方向11趟夜間專列，演唱會(huì)三天該站累計(jì)到達(dá)和發(fā)送旅客增加8000人次。
漢口車站還特別準(zhǔn)備了暖心能量包——新鮮面包、奶糖等食品補(bǔ)充體力，更贈(zèng)送限定版江城印象文創(chuàng)鑰匙扣，讓音樂與城市的溫暖在歸途延續(xù)。
“28日晚上到武漢，看完演唱會(huì)，當(dāng)晚漢口站還有車可以回襄陽，太貼心了。”在襄陽工作的小楊是一位“杰粉”。她告訴記者，因?yàn)榈诙煲习啵运x擇乘坐夜行高鐵連夜趕回襄陽。
“這張票搶了整整一年，是給老公的生日驚喜！”來自西安的李女士及其丈夫都是周杰倫的忠實(shí)歌迷。不巧的是，丈夫腳傷未愈，行動(dòng)不便，只能騎著共享單車慢慢挪。正在兩人為通往檢票口的三個(gè)卡點(diǎn)發(fā)愁時(shí)，城管隊(duì)員主動(dòng)上前，聯(lián)系現(xiàn)場安保，并一路護(hù)送他們順利抵達(dá)最近的檢票口。“本以為要錯(cuò)過開場，沒想到城管幫我們圓了夢。”李女士感動(dòng)地說，下次我還要再來！
“武漢的后勤太給力了！”從廣東來的粉絲陳先生在使用移動(dòng)公廁后，忍不住為環(huán)衛(wèi)工人點(diǎn)贊，“廁所干凈，路上也沒垃圾，細(xì)節(jié)里都是武漢的溫度！”
一邊是陳鐸、徐貴祥、劉醒龍、馬伯庸、紀(jì)連海、戴建業(yè)等文化名流齊聚談文說戲賞舞，激起一層層文藝?yán)嘶ǎせ钊宋慕?jīng)濟(jì)學(xué)；一邊是刀郞、周杰倫、薛之謙，用音樂“嘉年華”帶來的谷子經(jīng)濟(jì)，打造世界級(jí)文化旅游目的地，湖北用心、用情，每一步都踩準(zhǔn)節(jié)奏。
