武當山。晨霧漫過玉虛宮的飛檐。
朝陽中，身著素色太極服的武者抬手、轉身，動作如行云流水，與身后的云海融為一體。
這一景象，如今不僅吸引著國內游客駐足，更有來自德國、泰國、新西蘭的“洋弟子”跟著一招一式地模仿。他們中有人為探尋太極哲學而來，有人因沉迷武當武術停留數月，甚至有人將太極元素融入本土文化創作。
由這一幕，人們看到了湖北以中華優秀傳統文化“圈粉世界”的生動縮影。
湖北牢記習近平總書記“打造精品文旅品牌和線路，把文化旅游業培育成為支柱產業”的殷殷囑托，以“建設世界知名文化旅游目的地”為使命，講述著優秀傳統文化“破圈出海”的新故事。
一、世界知名文旅目的地的核心錨點
打造世界知名文化旅游目的地，絕非簡單的景區堆砌或線路串聯，其本質是讓一地的文化魅力獲得全球認同。沒有立足本土優勢、放眼全球的布局，“世界知名”便成了空中樓閣。而湖北給出的答案，早已鐫刻在荊楚大地的文化基因里——遍布全省的中華優秀傳統文化精華，正是其“圈粉世界”的最大底氣。
習近平總書記指出，荊楚文化是悠久的中華文明的重要組成部分，在中華文明發展史上地位舉足輕重。這份“舉足輕重”，在湖北化作了可觸摸、可體驗的文化坐標：武當山的太極文化，是道家“天人合一”哲學的活態傳承，每年吸引3萬名“洋弟子”前來研學，太極武術標準化套路已走進全球150多個國家；黃鶴樓的詩韻文化，因《夜上黃鶴樓》沉浸式演出煥發新生；赤壁古戰場的三國文化，借實景劇《赤壁·借東風》重現“火燒赤壁”的壯闊，讓國際游客“穿越”回1800年前的戰場。
為了讓這份文化底氣形成合力，湖北創新提出“神武峽”與“赤黃紅”兩大文旅主軸。“神武峽”轉動神農架的生態秘境、武當山的太極云海、三峽大壩的工程奇觀，串聯起北緯30度的自然與文化奇跡，展現的是中華傳統文化中“道法自然”的生態智慧；“赤黃紅”撬動赤壁的三國烽煙、黃鶴樓的文脈風華、紅安的革命星火，奏響的是中華文明從歷史深處走向未來的精神交響。兩條軸線，既是對自然景觀的梳理，更是對中華優秀傳統文化的提煉與升華。當國際游客沿著“神武峽”徒步，看到的不僅是山水，更是中國人“尊重自然”的生命哲學；當他們循著“赤黃紅”探訪，感受到的不僅是故事，更是中華文明“薪火相傳”的精神內核。
正如湖北省委書記王忠林在2025湖北文化旅游發展大會上所言：“湖北山水天成、文脈綿盛，堅持以文塑旅、以旅彰文，文旅產業成為推動高質量發展的強勁動力。”這份動力，讓湖北直奔“圈粉世界”而不往。
二、從“照亮世界”到“走進內心”的躍升
圈粉世界，唯有擺脫單向的“文化輸出”，方能實現雙向的“文明對話”。真正的文化吸引力，不僅在于讓世界游客看到中華優秀傳統文化的光芒，更在于讓這份光芒走進他們的內心，實現從“贊嘆”到“欣賞”、從“欣賞”到“品味”、從“品味”到“融入”的深度躍升。湖北的實踐，恰是在荊楚大地上搭建起這樣一座文明互鑒的橋梁。
在武當山，每年舉辦的世界武當太極大會，早已超越了“賽事”的范疇，成為全球太極愛好者的精神家園，讓太極從“中國功夫”變成“世界運動”。來自法國的太極愛好者皮埃爾說：“我原本以為太極只是一種武術，直到在武當山看到晨霧中的演練，聽到道長講解‘以柔克剛’的哲學，才明白它是一種生活方式。”如今，皮埃爾已在巴黎開設太極工作室，每年帶學員來武當山“尋根”——這正是文化從“欣賞”到“融入”的生動體現。
在湖北省博物館，AI、AR技術讓沉睡的文物“活”了起來：游客戴上AR眼鏡，能看到越王勾踐劍的鑄造過程；通過數字編鐘交互系統，可親手“奏響”2400年前的《離騷》；文創產品“編鐘書簽”“太極吊墜”，讓荊楚文化以“可帶走”的形式走向世界。2025年，“鳳凰故國——青銅時代曾楚藝術展”在美國舊金山亞洲藝術博物館展出，展覽期間累計接待觀眾超10萬人次，不少美國媒體評價：“這是一場跨越時空的文明對話。”
在紅安縣七里坪鎮長勝街，非遺傳承人陶文成踩著百年織布機，向國際游客講述“這臺機器曾為紅軍織布”的故事；“紅色劇本殺”和VR重走紅軍路項目，讓年輕人在沉浸式體驗中理解“大別山精神”。一位來自韓國的游客曾說：“通過剪窗花、聽紅色故事，我看到了中國人民為理想奮斗的精神，這種精神是全人類共通的。”2024年，紅安縣接待入境游客超50萬人次，紅色文旅產品成為國際游客了解中國的重要窗口。
傳統文化通過科技與年輕化表達實現破圈，這種歷史場景化、文化體驗化的“破圈”，本質上是打破文化壁壘，讓文旅行為超越“景點打卡”，化為一場深度的文明交流，讓中華優秀傳統文化以更包容、更開放的姿態與世界對話。
三、文化創新戰略的世界性載體
打造世界知名文化旅游目的地，是湖北加快建成“中部地區崛起重要戰略支點”的必然要求，是實施文化創新戰略的本質體現。圈粉世界的意義在于，為這一戰略提供了清晰的主線、創新的路徑和基本的策略，讓“支點建設”不僅有經濟的“硬支撐”，更有文化的“軟實力”。
省委書記王忠林強調：“要通過推動文旅產業高質量發展，不斷提升荊楚文化影響力，賦予支點建設以豐富的人文內涵、文化底蘊、文旅支撐，以實際行動踐行習近平總書記殷殷囑托。”
從實踐來看，圈粉世界的目標，讓湖北文旅發展有了明確的“主線”。為了打造世界級文旅品牌，湖北將黃鶴樓、武當山、長江三峽、神農架、恩施大峽谷5家景區作為重點，分時分序推進建設；為了提升國際通達性，湖北開通200條國際及地區航線，推行“過境免簽+多語種支付”服務，在機場、景區配備雙語導覽；為了構建全球推廣網絡，啟動“知音湖北·全球合作伙伴”計劃。這些舉措，都圍繞著“讓中華優秀傳統文化被世界看見”的主線展開，讓支點建設的文化維度更加清晰。
同時，圈粉世界的方向，也倒逼湖北文旅開辟創新路徑。湖北突破傳統“觀光游”模式，開發出順應國際游客對“深度體驗”需求的“文化研學”“生態度假”“工程探秘”等主題產品，如，神農架打造“森林瑜伽+星空露營”，讓游客在自然中放松身心；武當山推出“太極養生周”，游客可跟隨道長學習太極、體驗道家養生；三峽大壩開設“工業旅游課堂”，講解大壩建設的科技奇跡等，都直接上了大分。
今年以來，湖北旅游綜合收入持續兩位數增長，以圈粉世界的實踐，深刻領悟到支點建設的“硬實力”與文化的“軟實力”實則相輔相成，這無疑是文化創新戰略落地見效的生動寫照。2025年國慶假期，湖北省A級景區接待游客總量達2036.34萬人次，相較2024年同比增長12.9%。文旅產業的繁榮，如同一顆璀璨明星，照亮了交通、餐飲、住宿等相關產業的發展之路，同時提升了湖北的國際知名度和美譽度，為招商引資、產業升級營造了良好環境。加快建設世界知名文化旅游目的地，正將湖北文化旅游業培育成萬億級支柱產業，這無疑是支點建設不可或缺的重要力量。
四、重塑傳統文化的“打開方式”
圈粉世界，需要跳出“本土視角”，以“世界眼光”“世界審美”重新審視湖北的文化優勢。
從“本土符號”到“國際語言”，是打通“世界認知關”的核心。要“圈粉世界”，必須用全球游客能理解的語言講述故事。湖北在服務層面，推行“過境免簽+多語種支付”，在機場、景區配備雙語導覽和外匯兌換點；在推廣層面，組織文旅推廣團赴泰國、德國、新西蘭等國開展推介，通過武漢馬拉松、世界武當太極大會等國際賽事提升曝光度；在內容層面，將“荊楚文化”拆解為“太極哲學”“生態智慧”“英雄精神”等全球共通的主題，避免文化隔閡。湖北在海外社交媒體發布的“知音湖北”系列短視頻，累計播放量超5億次，不少國際網友留言：“原來中國文化這么有趣！”
從“靜態陳列”到“動態體驗”，是破解“游客留不住”難題的關鍵。過去，不少景區停留在“看文物、聽講解”的層面，難以打動國際游客。而湖北的實踐，讓傳統文化“活”了起來：赤壁古戰場，《赤壁·借東風》實景劇讓游客“沉浸式”感受三國歷史；鄂州吳都喬街，漢服體驗、非遺手作等消費場景日均服務數百人，開街半年吸引游客310萬人次。這種場景化玩法，讓游客從旁觀者變成參與者，今年以來，湖北游客平均停留時間從1.79天延長至2.11天，就是“動態體驗”成效的最好驗證。
從“單點發力”到“鏈態融合”，是打造“核心競爭力”的關鍵。單一景區的吸引力有限，必須形成拳頭效應。“神武峽”與“赤黃紅”雙軸的構建，正是“鏈態融合”的體現：兩條軸線不僅串聯起景區，更形成了包含餐飲、住宿、文創、康養等內容的完整文旅生態鏈。在“破圈”的同時，湖北始終守住傳統文化“原真性”的底線。在科技賦能過程中，湖北避免過度商業化、娛樂化：武當山的太極展演保留傳統招式，不搞“炫技式”改編；湖北省博物館的文物數字化嚴格遵循“修舊如舊”原則，不隨意添加現代元素；紅安的紅色文旅產品拒絕“戲說”，確保歷史的真實性。湖北用真誠的實踐，守住了文化遺產活化利用必須以“原真性”為前提的根。
五、人人賦能方能讓“湖北形象”深入人心
有省委書記擔當首席推薦官，有遍布文旅領域的志愿者，每一個湖北人，都是圈粉世界的賦能者。
領導干部的帶頭示范，為湖北文旅注入強大信心。2025年湖北文化旅游發展大會上，王忠林化身“湖北文旅首席推薦官”，以“一幅美麗的畫、一本厚重的書、一首激昂的詩、一座豐饒的園、一架通達的橋”為喻，向海內外推介湖北文旅資源，向世界發出荊楚之約，展現了湖北發展文旅的堅定決心，更讓全球看到了湖北對自身文化的十足自信。
志愿者的熱情服務，是湖北文旅的溫暖名片。2025年武當山太極大會期間，將有350多名專業志愿者為國際游客提供翻譯、引導、咨詢等服務；在黃鶴樓、三峽大壩等景區，志愿者用流利的外語為游客講解文化背景，幫助他們更好地理解中華優秀傳統文化。截至目前，湖北文旅系統注冊志愿者超10萬人，他們用行動完美詮釋著“重信親客”的理念。
普通民眾的自覺行動，讓湖北的文化魅力更加鮮活。武漢的出租車司機主動向國際游客推薦“過早”文化，宜昌的漁民向游客講述長江生態保護的故事，紅安的村民邀請游客參與“打糍粑”“織大布”等民俗活動……這一個個“不經意”的瞬間，恰恰是最動人的文化展示。
當“人人都是形象大使、處處都是旅游環境”的理念生根發芽，每一個湖北人都成為了文化的“傳播者”，湖北的“圈粉力”自然水到渠成，湖北成為全球游客心中“值得一來”的目的地便理當如此，本該如此，原來如此。
從武當山的太極晨霧到黃鶴樓的璀璨燈火，從赤壁古戰場的千年烽煙到紅安的紅色星火，湖北持中華優秀傳統文化的巨筆，蘸著世界眼光的濃墨，在荊楚大地上書寫著圈粉世界的文旅篇章。這是對習近平總書記殷殷囑托的踐行，更是對“文明互鑒”的生動詮釋。望向前方，湖北在圈粉世界的道路上必將越走越遠，走出一道獨屬于這片山河的迷人風景。
