煥新后的隨州博物館，迎來了一位特別的“講解員”——人形光子機器人。而不遠處的裸眼3D屏幕上，曾侯乙編鐘仿佛從千年塵土中蘇醒，伴隨悠揚樂聲“懸浮”于空中，頗為吸睛。
在國家推動文化和旅游深度融合、實施提振消費專項行動的大背景下，這座以炎帝神農和編鐘之鄉聞名的國家歷史文化名城——湖北隨州，正以一場全方位文旅革新積極回應，通過融合核心景區升級、多元業態創新、田園創意消費“組合拳”，力圖在區域文旅競爭中實現“破圈”增長，迎接消費新時代。今年國慶中秋假期，隨州共接待游客301.23萬人次，同比增長20.38%；實現旅游總收入15.73億元，同比增長22.24%。
隨州市炎帝文化旅游區（謁祖祈福區）—炎帝神農景區。 隨州市委宣傳部供圖
核心景區升級
三大“王牌景點”一體化整合
“跟隨曾侯乙的腳步，步入2400年前的曾國宮殿，不僅可以看見青銅器上流轉千年的紋飾，還能隔空敲擊虛擬編鐘，真神奇！”在隨州博物館體驗完“穿越青銅紀·遇見曾侯乙”VR項目后，安徽游客魏女士連連驚嘆。
作為國家一級博物館，隨州博物館館藏文物超萬件（套），其中一級文物達334件（套），素有“青銅器王國”的美譽。今年10月，完成綜合提升工程的隨州博物館，以“文物+科技”的嶄新面貌重新開放?！案脑旌?，主館展廳面積約8900平方米，六大主題展覽集中呈現1600余件珍貴文物，并借助VR、AR等技術，打造地屏交互、數字聲場等沉浸式體驗項目，讓游客仿佛‘穿越’至戰國、親手‘觸摸’編鐘，實現從‘觀看文物’到‘讀懂文物’的體驗升級?！彪S州市博物館副館長王生慧介紹。
隨州市炎帝文化旅游區（文物展示區）—隨州博物館。 隨州市委宣傳部供圖
巧打“科技牌”的不止隨州博物館。全面升級的炎帝神農景區同樣科技感十足，在今年國慶中秋假期就已吸引10萬人次前來“嘗鮮”。新推出的“尋跡炎帝神農”行浸式科技秀動劇場，堪稱隨州文化傳承與科技創新的里程碑之作，藏于95尺高的炎帝神農圣像基座內，以炎帝八大功績為主題，通過全息影像、沉浸光影、聲光電技術，打造出25分鐘光影幻境，讓游客沉浸式感受“教民耕種”“制定歷法”等傳奇。
“此項目不僅講述了炎帝神農的故事與歷史，更將炎帝精神升華為連接歷史與現代、地方與全球的文化符號。”隨州市文化和旅游局相關負責人說，隨州擁有編鐘、炎帝兩張世界級文化名片，國家3A、4A級旅游景區眾多，但遺憾的是，5A級景區一直是“空白”。2025年，隨州落下“關鍵一子”：將炎帝神農景區、隨州市博物館、曾侯乙墓遺址三大景點一體化整合，重磅推出隨州炎帝文化旅游區。在統一的規劃與品牌推廣下，“星月交輝”的文旅格局基本形成，正全力沖刺國家5A級景區。
如今的隨州炎帝文化旅游區（謁祖祈福區），情景化體驗遍布：神農書院每日上演《炎黃聯盟》情景劇；中草藥手工香皂香薰DIY體驗區內，游客既能學習古法制作伴手禮，又可“聞香識藥”；“爺爺不放假”炎炎親子營地則為家庭游客打造出多元休閑互動場景……
多元業態創新
開辟“菇旅”“車旅”融合新賽道
除了編鐘與炎帝，隨州還有一張飄香全球的名片——香菇。今年3月，隨州以一場“最多種類的香菇宴”成功挑戰吉尼斯世界紀錄。公開數據顯示，在全國香菇出口貿易中，“中國香菇之鄉”隨州的地位舉足輕重，平均每出口5朵香菇，就有1朵產自隨州。
如何讓優質的“土特產”釋放出更大價值？隨州本土知名食品企業品牌“菇的辣客”給出了答案：開放工廠，發展工業旅游。在“菇的辣客”國家級5G智慧工廠，游客可漫步于透明觀光長廊，全程見證一顆香菇從清洗、配料、炒制、滅菌到封裝成醬的智能化生產流程?！斑@種‘眼見為實’的體驗，極大增強了消費者對品牌的信任。”品源（隨州）現代農業發展有限公司副總經理張濤說。
張濤介紹，立足當地資源優勢，公司正聯合湖北省農業科學院院士后備人才團隊，在隨縣三里崗鎮謀劃打造原生態食用菌文化體驗科普中心。項目計劃建設5個展示型大棚，引入物聯網、云計算、智能采摘等技術，實現智慧化管理，并配套游客接待中心、食用菌研學館、菌博物館等設施，推進農文體旅深度融合與產業升級。
“如果說核心景區升級是做強文旅消費的‘大腦’，那么多元業態創新就是打通其‘任督二脈’。”隨州市文化和旅游局相關負責人表示，今年以來，隨州正通過不斷拓展消費場景，做好“文旅+”文章，讓游客愿意留下來、住下來。
10月25日至26日，2025全國汽車（房車）露營集結賽湖北?廣水站啟幕，來自全國各地的267名車友角逐山水間，30臺各類房車集中亮相。賽事背后，是隨州作為全國專用汽車產業高地的“底氣”。目前，隨州全產業鏈收入超600億元，尤其房車板塊以年均35%的增速崛起。聚焦“專汽+文旅”，隨州正從“房車生產基地”向“露營經濟生態體”跨越。2025年隨州市政府工作報告明確提出，打造旅游“1號公路”，串聯景區與房車露營基地，構建“快進慢游”體系。
田園創意消費
千年銀杏谷喚醒“一抹鄉愁”
隨州文旅版圖上，與炎帝文化緊密相連的銀杏，同樣是繞不開的“篇章”。
“洛陽鎮全域銀杏樹超過520萬株，其中百年以上1.7萬余株，千年以上308株，是世界上分布最密集、規模最大、保留最完好的古銀杏群落之一。被譽為‘中國古銀杏之鄉’。”千年銀杏谷文化旅游區總經理汪旭介紹，旅游區總規劃面積26.1平方公里，今年8月提檔升級后煥新開園，打破“秋日限定”的傳統印象，新增打造稼穡咖啡、俠隱莊、編鐘演藝館、萬年五佬樹等“五境十二景”，實現全年可游。尤為值得一提的是，園區建成了中國規模最大、科技含量最高的銀杏博物館，未來還將建設“世界銀杏基因庫”，并計劃于明年承辦世界銀杏大會，成為全球銀杏科研與文化交流的重要樞紐。
圍繞“大休閑、慢生活”理念，千年銀杏谷內已培育出多元業態矩陣：以裸心隱鄉、大樂之野、斜陽耒筑等為代表的高端民宿集群，以落日山谷、國際泵道、山地車公園為代表的深度體驗業態，以長江之家、百美驛站為代表的鄉村生活空間。
新京報記者 揭明玥
編輯 高靜 校對 付春愔
